Unternehmensorganisation für Zeitungen, Zeitschriften

Die Frage, wie eine Zeitung geöffnet werden soll, wird von vielen Menschen gestellt - dies sind professionelle Journalisten und Werbetreibende, Unternehmer und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Unabhängig davon, welcher Kategorie Sie angehören, denken Sie daran: Obwohl die Organisation des Veröffentlichungsprozesses selbst recht einfach ist, beginnen weitere "Fallstricke", die selbst die genialste Idee zum Erliegen bringen können. Darüber hinaus werden Sie definitiv nicht in der Lage sein, einhundert Prozent der Zielgruppe zu "binden", wie es vor zehn oder zwanzig Jahren gewesen sein könnte, da einige Leute heute überhaupt keine Papierzeitungen lesen und Online-Veröffentlichungen bevorzugen. <

Veröffentlichung Ihrer eigenen Zeitung: ein kurzer Aktionsplan

Nach russischem Recht kann jedes Zeitungsprodukt mit einer Auflage von bis zu 999 Exemplaren einschließlich Registrierung ohne Registrierung gedruckt und verteilt werden. Aber wir werden ernsthafte Bände betrachten, dh von tausend Exemplaren und mehr. Sie müssen Folgendes tun: <

  • Um die Zielgruppe zu untersuchen, vereinbaren Sie mit Spezialisten die Arbeit an Materialien und beginnen Sie mit der Arbeit daran.
  • Wenden Sie sich an die regionale Repräsentanz von Rospechat und reichen Sie einen Antrag auf Registrierung einer neuen gedruckten Publikation ein.
  • Bereiten Sie die erste Ausgabe (oder vorzugsweise mehrere gleichzeitig) vor und leiten Sie den Prozess der Erstellung und Auswahl von Materialien gemäß der Struktur der Zeitung. Sie können Ihren eigenen einzigartigen Inhalt entwickeln und Materialien verwenden, die für den Nachdruck zugelassen sind (vergessen Sie nicht, den Autor und die Quelle anzugeben).
  • Beenden Sie die Bearbeitung und das Layout von Materialien, um ein Layout für den Druck vorzubereiten. Das Layout der ersten Version kann später als Vorlage für nachfolgende Versionen verwendet werden.
  • Senden Sie Materialien zum Drucken und erhalten Sie Kopien in der Hand. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie bereits ein Schema für die Umsetzung der Zeitung ausgearbeitet haben.
  • Verteilen Sie die Auflage gemäß dem Abschluss der entsprechenden Vereinbarungen an die geplanten Verkaufsstellen.
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    Es ist zu beachten, dass die Besonderheiten der einzelnen Arbeitselemente stark vom Thema abhängen. Wenn Sie beispielsweise darüber nachdenken, wie Sie eine Werbezeitung öffnen können, müssen Sie zum Sammeln von Material nicht mit Journalisten, sondern mit Werbetreibenden zusammenarbeiten. <

    Mögliche Schwierigkeiten

    Die meisten Veröffentlichungen, mit Ausnahme von rein informativen, verursachen bestimmte Schwierigkeiten, mit denen bereits in der Anfangsphase konfrontiert werden muss. Lassen Sie uns die möglichen "Fallstricke" genauer betrachten. <

    Rückzahlung, Nachfrage und Werbung

    Die Praxis zeigt, dass das Veröffentlichen einer eigenen Zeitung ohne Werbung ein gemeinnütziges und meist unrentables Geschäft ist. Erstens ist die Auflage fast nie ganz ausverkauft. Zweitens, wenn Sie die Kosten jeder Ausgabe bereits vor dem Einzelhandelsverkauf in den Großhandelspreis einbeziehen, ist der Endpreis zu hoch und niemand kauft die Zeitung. Das Platzieren von Werbung ist der einzige Ausweg, der nach dem Durchblättern einer Zeitung leicht zu erraten ist: Fast niemand kann ohne Werbung auskommen. <

    Dies bedeutet, dass Sie mit Werbetreibenden verhandeln und mit ihnen zusammenarbeiten müssen, während Sie mit anderen Veröffentlichungen konkurrieren und drei Prozesse gleichzeitig verfolgen müssen: <

    • damit Werbetreibende Ihre Zeitung als gutes Instrument zur Verbreitung von Informationen wahrnehmen und bereit sind, Sie zu bezahlen;
    • damit die Zeitung nicht zu viele Anzeigen enthält und die Attraktivität für die Leser nicht verliert;
    • so dass das Thema Werbematerial dem allgemeinen Thema entspricht und in die Zielgruppe „fällt“.
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      Feedback und Statistiksammlung sollten separat ausgearbeitet werden, damit Sie dem Werbetreibenden nachweisen können, dass er sein Geld nicht verschwendet. Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie eine kostenlose Zeitung öffnen können (egal zu welchem ​​Zweck), brauchen Sie Werbung wie Luft, da die angebliche Monetarisierung dieser oder jener Informationskampagne ein zu zufälliger Prozess ist, um ernsthaft in Betracht gezogen zu werden. Ohne finanzielle Unterstützung in Form von Zahlungen von Werbetreibenden wird die Zeitungsveröffentlichung unrentabel. <

      Informationswettbewerb: ein Ausweg aus dem Teufelskreis

      Das Lesen der Zeitschriften ist nach wie vor ein sehr beliebter Weg, um Informationen zu erhalten. Jemand interessiert sich für Sportnachrichten, jemand für politische Ereignisse oder Nachrichten in der Welt der Mode und Schönheit. Natürlich ist das Internet derzeit die beliebteste Quelle, aber der Zugang dazu ist nicht immer verfügbar, so dass viele Menschen Zeitungen und Zeitschriften bevorzugen. Daher ist die Idee eines Unternehmens, das Presse verkauft, vielversprechend, wenn auch nicht die neueste. <

      Wo soll ich anfangen?

      Wenn Sie die Presse selbst veröffentlichen möchten, lautet der Aktionsalgorithmus wie folgt: <

      • Entscheiden Sie, was Sie veröffentlichen möchten - eine Zeitschrift oder eine Zeitung, definieren Sie den Inhalt. Wenn die Publikation in einer großen Auflage (mehr als 999 Exemplare) herausgegeben wird, muss sie registriert werden. Dies ist nicht schwierig. Sie müssen einen Antrag beim Regionalbüro des Ministeriums für Presse und Information stellen, die staatliche Gebühr zahlen und 1-2 Wochen warten.
      • Wenn Sie eine Zeitung oder Zeitschrift nicht selbst vertreiben können, vereinbaren Sie mit lokalen Presseverkäufern den Verkauf Ihrer Publikation.
      • Je nach Zweck der Veröffentlichung füllen wir die Publikation mit interessanten Informationsartikeln oder Werbung. Wir machen nach.
      • Wir drucken in einer Druckerei.
      • Wir geben die fertige Auflage zum Verkauf an Einzelhandelsgeschäfte, mit denen wir uns einverstanden erklärt haben.
      • Wir analysieren an jedem Punkt Informationen über den Verkauf der Publikation, um Pläne für die nächste Auflage zu erstellen.
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        Wie viel Geld brauchen Sie?

        Berechnen wir die ungefähren Kosten für die Veröffentlichung einer kleinen Zeitung: <

        • Druck der Ausgabe in der Druckerei (2021 Exemplare) –10 Tausend Rubel.
        • Transportkosten - 1 Tausend Rubel.
        • Insgesamt: 11 Tausend Rubel.
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          • Verkauf einer Zeitung (15 Rubel pro Exemplar) - 30.000 Rubel.
          • Werbung (in der Anfangsphase wird es wenig oder gar keine Werbung geben) - 1 Tausend Rubel.
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            Gesamt: 31. 0 Rubel. <

            Nettogewinn: 31. 0 - 11. 0 = 20. 0 Rubel. <

            Sie können Ihr Einkommen erhöhen, indem Sie die Auflage erhöhen. Gleichzeitig sinken die Kosten für den Druck einer Zeitung in einer Druckerei. <

            Möglichkeiten, mit Zeitungen und Zeitschriften Geld zu verdienen

            Es gibt viele Möglichkeiten, mit Zeitungen und Zeitschriften Geld zu verdienen. Hier sind einige interessante Ideen. <

            In der heutigen Welt ist es ein Fehler zu glauben, dass die Leute aufgehört haben, Printmedien zu lesen. Alle im Internet veröffentlichten Informationen können sehr oft Zweifel an ihrer Echtheit und Richtigkeit aufkommen lassen. Offizielle gedruckte Veröffentlichungen garantieren ihren Lesern die Zuverlässigkeit des veröffentlichten Materials, sodass mehr Vertrauen in solche Informationsquellen besteht. Darüber hinaus haben viele Menschen trotz der Bequemlichkeit der Verwendung elektronischer Geräte immer noch die Liebe und Gewohnheit zu Printmedien. Darüber hinaus besteht der Vorteil eines Geschäftsplans für die Eröffnung eines Magazins darin, dass ein solches Projekt sofort in zwei Formaten entwickelt werden kann: elektronische Version und Papierversion. <

            In einem solchen Geschäft besteht die Hauptsache darin, das Lesersegment zu finden, das an Ihrer Zeitschrift interessiert sein kann. Hierzu ist es notwendig, einen gründlichen Geschäftsplan auszuarbeiten, in dem schrittweise ein Aktionsplan für die Entwicklung eines solchen Geschäfts dargelegt wird. Besonderes Augenmerk sollte auf Marktforschung und Zielgruppenanalyse gelegt werden. Dies wird bestimmen, wie erfolgreich und profitabel das Projekt letztendlich werden wird. <

            Markt- und Zielgruppenanalyse

            Der Geschäftsplan zur Eröffnung eines Hochglanzmagazins sieht eine detaillierte Analyse des Nachfrage- und Absatzmarktes vor. Es wird dabei helfen, die Branche zu bestimmen, in der Entwicklungsperspektiven bestehen, sowie die Zielgruppe, an die sich die Veröffentlichung richtet. Es ist sehr wichtig, die richtige Branche auszuwählen, da dies die Verfügbarkeit der Nachfrage nach dem angebotenen Druckprodukt bestimmt. <

            Folgende Branchen sind auf dem russischen Druckmarkt relevant: <

            • informativ und publik;
            • Werbung;
            • unterhaltsam.
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              Unter den Informationsmagazinen sind die beliebtesten Themen die Medizin. Bau, Umweltschutz, Nachrichtenmedien und verschiedene Geräte. Auch Veröffentlichungen, die im Bereich Sport tätig sind, bleiben relevant. <

              Die wichtigsten Möglichkeiten, mit Hochglanzmagazinen Geld zu verdienen, sind die folgenden Funktionen: <

              • Platzierung und Werbung für Anzeigenblöcke. Sie werden etwa 30% des gesamten Zeitschriftenraums einnehmen.
              • Bezahlte Abonnements für die monatliche Magazinausgabe.
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                Um das richtige Thema für das zukünftige Magazin auszuwählen, müssen folgende Nuancen berücksichtigt werden: <

                • Interesse und Popularität des gewählten Themas in der modernen Welt.
                • Ausrichtung von der Seite des Journalinhabers im ausgewählten Thema. Es macht keinen Sinn, sich in einer Branche zu entwickeln, die für den Leiter der Publikation selbst nicht interessant sein wird.
                • Journalstil und Präsentationsformat. Es ist sehr wichtig, dass das gesamte Material dem ausgewählten Leser in der am besten zugänglichen Form präsentiert wird.
                • Es ist erforderlich, die Häufigkeit neuer Versionen zu bestimmen. Dies bestimmt die Menge der veröffentlichten Informationen sowie deren Format.
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                  Eine separate Phase der Marktanalyse ist die Untersuchung der Zielgruppe zukünftiger Leser. Zunächst ist es notwendig, das potenzielle Volumen der zukünftigen Leseröffentlichkeit zu berechnen. Sie kann anhand der Alterskategorie der Käufer, ihres Durchschnittseinkommens und anderer statistischer Indikatoren ermittelt werden. Es muss auch darauf geachtet werden, welches Geschlecht an der Zeitschrift interessiert sein wird. Für Männer und Frauen werden absolut unterschiedliche Stilistiken des Publikationsdesigns und der Platzierung von Informationen bereitgestellt. <

                  Die Zahlungsfähigkeit potenzieller Käufer ist ein Kriterium für eine detailliertere Untersuchung. Es wird dabei helfen, viele Parameter für die Ausgabe des Magazins zu bestimmen, die sich auf das Format des Drucks, die Häufigkeit der Ausgabe und andere Nuancen beziehen. <

                  In Zeiten der Technologie und des Internets leiden Printmedien häufig unter allen möglichen Schwierigkeiten. Aber nachdem die Leute Radio, Fernsehen und Internet satt haben, kehren sie immer wieder zu Büchern und Zeitungen zurück. Für einen Unternehmer kann eine solche Idee ein unglaublich profitables Geschäft sein, aber nur, wenn ein guter Geschäftsplan für eine Werbezeitung erstellt wird. Oft müssen Zeitungen und Zeitschriften Tricks anwenden, um auf sich aufmerksam zu machen, aber Veröffentlichungen mit Anzeigen und Ankündigungen sind in der Bevölkerung immer wieder gefragt, da viele Unternehmen auch im Internetzeitalter weiterhin Anzeigen in Zeitungen auf altmodische Weise drucken . <

                  Relevanz der Geschäftsidee

                  Die Relevanz eines solchen Geschäfts als Drucksachen ist immer vorhanden, kann jedoch in einigen Zeiträumen erheblich abnehmen. Alle auf dem Markt verkauften Veröffentlichungen arbeiten nach dem gleichen Prinzip: Bezahlte Zeitungen, oft mit bezahlten Artikeln und 40% des Inhalts sind mit Werbeaufzeichnungen belegt. Der Rückgang der Relevanz ist häufig mit diesem Prinzip verbunden. Die Menschen werden es leid, dieselben Werbepostings und Artikel über gesponserte Produkte zu lesen. <

                  Die Merkmale der Werbezeitung sind wie folgt: <

                  • 90% bestehen aus Werbung.
                  • Die Weiterverteilung ist kostenlos.
                  • Langfristig werden die Kosten für den Druck und die Veröffentlichung der Zeitung aus den Mitteln der Werbetreibenden gedeckt.
                  • Erreichen Sie gleichzeitig eine große Zielgruppe.
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                    Ein großes Plus einer Werbezeitung ist, dass eine Person den Inhalt im Voraus kennt, sodass ihre Haltung neutral bleibt. Wenn er durch unnötige Anzeigen blättert, ist es ihm einfach egal, die Zeitung verursacht keine negativen, aber wenn er etwas Nützliches findet, füllen ihn positive Emotionen sofort. <

                    Wie verdienen Sie Geld mit einer Werbezeitung?

                    Das gesamte Prinzip einer Werbepublikation ist sehr einfach: Ein Unternehmer erstellt eine Informations- und Werbepublikation, die potenzielle Werbetreibende anzieht, die wiederum Flächen kaufen, um Werbung für Waren und Dienstleistungen zu schalten. <

                    Die Einnahmen aus der Veröffentlichung solcher Anzeigen decken die Kosten für Druck und Veröffentlichung ab und bringen dem Unternehmer zusätzlich ein Nettoeinkommen. <

                    Wettbewerbsanalyse und potenzielle Risiken

                    Der Wettbewerb in der Werbung war und ist großartig. Im Bereich der Printmedien wird dies sowohl in Zeitschriften als auch in Spezialprodukten beobachtet, die Partner und Sponsoren fördern. <

                    Der Geschäftsplan der Zeitungsveröffentlichung sollte eine Analyse des Wettbewerbsmarktes enthalten. Er kann wie folgt durchgeführt werden: <

                    • Bestimmen Sie die Anzahl der Werbepublikationen, die in der ausgewählten Region verteilt werden.
                    • Teilen Sie die Wettbewerber nach ihren Veröffentlichungen auf (Bau, Reparatur, Elektronik, Privatanzeigen und komplexe Zeitungen).
                    • Schätzen Sie die Nachfrage für jede Kategorie.
                    • Wählen Sie das beliebteste Thema aus.
                    • Wählen Sie die Verteilungsmethode aus - per Post oder von angestellten Mitarbeitern.
                    • Lösen Sie das Problem mit der Häufigkeit der Veröffentlichung (normalerweise 1 oder 2 Mal pro Woche) und mit dem Format (Broschüre, Zeitung, Zeitschrift).
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                      "... Ich möchte eine Zeitung eröffnen. Ich weiß, dass es jetzt ein sehr profitables Geschäft ist, sonst gäbe es nicht so viele Zeitungen und Zeitschriften. Was können Sie hier raten?" Aus einem Brief <

                      In meiner Mail sind bereits mehrere Briefe zu diesem Thema enthalten. Deshalb habe ich mich entschlossen, detaillierter zu antworten, zumal ich mit dem Zeitungsbereich aus erster Hand vertraut bin. Ich warne Sie sofort, dass ich nur meine persönliche Meinung zum Ausdruck bringe, die unnötig voreingenommen, fehlerhaft und verzerrend sein kann. <

                      Wie Sie wissen, ist der Status eines Verlegers oder Herausgebers einer Zeitung (Zeitschrift) in der Öffentlichkeit unermesslich höher als beispielsweise der Besitzer eines Geschäfts oder Restaurants. Vielleicht wollen deshalb so viele Menschen Vertreter des "vierten Standes" werden, und die Zahl der Zeitungen und Zeitschriften wird sich bald der Zahl der Leser annähern. <

                      Wer hat normalerweise eine originelle Idee, eine eigene Zeitung zu veröffentlichen? <

                      Sie sind ein professioneller Journalist

                      Und es ist verständlich, dass Sie von der Möglichkeit, das zu tun, was Sie für notwendig halten, äußerst angetan sind und nicht von den Eigentümern der Veröffentlichung, nicht vom Chefredakteur, nicht von Ihrem unmittelbaren Chef. Es gibt nur einen Weg, um eine solche kreative Freiheit zu erreichen: selbst Chefredakteur zu werden und noch besser - gleichzeitig mit dem Eigentümer Ihrer eigenen Publikation. <

                      Sie sind ein Werbetreibender

                      Menschen, die mit Werbung in den Medien zu tun haben, betrachten dieselbe Zeitung allmählich nicht mehr als Massenmedium, sondern als eine große Anzahl leerer Seiten, die von oben nach unten mit Werbung gefüllt werden können. Geld für Luft, Geld für billiges Papier - ist das nicht ein wunderbares Geschäft? <

                      Sie sind Unternehmer

                      Sie zahlen seit mehr als einem Jahr Geld für die Werbung für Ihr Unternehmen, Ihre Waren und Dienstleistungen. Und eines Tages erhalten Sie einen Einblick: Warum sollten Sie Ihr Geld einer ausländischen Zeitung geben, wenn Sie Ihre eigene Zeitung erstellen und alle erforderlichen Werbemaßnahmen kostenlos und sogar in beliebiger Höhe platzieren und außerdem Geld von anderen Unternehmern nehmen können? <

                      Zum Beispiel: Sie sind im Immobiliengeschäft tätig. Es ist ziemlich logisch, über die Veröffentlichung einer Fachpublikation zum Kauf, Verkauf und zur Vermietung von Immobilien nachzudenken. Sie haben eine Werbeagentur. Warum also nicht eine reine Werbezeitung eröffnen, eine Art "Business Courier"? Und jetzt behalten Sie das gesamte Werbegeld für sich und teilen es nicht mit Werbemitteln. Sie haben eine Personalagentur. Wenn Sie eine eigene Zeitung hätten, könnten Sie bezahlte Anzeigen in das Angebot aufnehmen und nach Arbeit suchen. Sie sind der Besitzer einer Kette von Zoohandlungen. Wer hindert Sie daran, gleichzeitig Herausgeber einer Profilzeitung zu werden (Vier Pfoten, Hund und Katze, Unsere pelzigen Freunde, Kinder in einem Käfig)? Usw. <

                      Sie sind ein großer Geschäftsmann

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